マーケティングの超基本PEST分析とは?かんたんに解説

PEST分析とはPolitics、Economy、Technology、Societyから戦略を練ることである。

 

PEST分析

政治(Politics)

経済(Economy)

技術(Technology)

社会(Society)

の頭文字をとってPEST分析(ぺすとぶんせき)と呼ぶ。

企業経営をとりまくマクロ環境を把握するために有効。また、マクロ環境の機会や脅威を把握して、戦略立案や製品開発にも役立てることができる。

 

政治の着眼点

・規制緩和・規制強化

・同じ分野の判例

・税制の変更

・その他(政府・関係団体の動向、消費者保護、公正競争など)

政治や法律の動向はビジネスの前提条件を左右する。

 

経済の着眼点

・景気の動向

・金利、為替の動向

・物価の動向

・世帯所得

経済の動向は物価や利益に影響をあたえる。

 

社会の着眼点

・人口動態(日本では少子高齢化など)

・ライフスタイル(在宅勤務、ECなど)

・教育水準

・価値観

社会の動向はビジネスの機会にも脅威にもつながる。

 

技術の着眼点

・技術革新

・代替技術の登場

・生産、商品化技術(大量、安価生産)

技術を商品としているビジネスでは既存技術の代替技術の登場などで自社ビジネスの消滅にもつながる。

 

PEST分析まとめ

PESTの四つから現在のマクロ環境を把握し、未来の予測を行い、戦略立案のヒントとする。

自社に重要な要素と要素間のつながりに注目することが大切。

 

 

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